In een wereld die op haar kantelpunt staat raakt een drieëndertigjarige vastgelopen schrijver tot in het diepste gecharmeerd door een stuk jongere vakkenvulster van de plaatselijke Jumbo. Echter blokkeert hij bij iedere kans of poging om haar te benaderen, zelfs al is het om naar een product te vragen. Is het de diepe angst voor blunders of ligt het persoonlijker en probeert hij haar voor iets te behoeden? Al schematisch probeert hij de kleine stapjes te ondernemen en op Social Media verdiept hij zich in haar eigenzinnige wereld. De redenen tot bewondering lijken in zijn geval vrij terecht te zijn, maar heeft hij met dit laatste opzet zichzelf al niet in een vicieuze cirkel laten weven?